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Vous vous rappelez lorsqu'au collège ou au lycée, les filles et les garçons les plus in revenaient d'Angleterre ou des pays nordiques avec des jeans à la coupe inhabituelle, au logo tête de mort? En réalité, il s'agissait de jeans de la marque Cheap Monday, une marque de vêtements suédoise créée en 2000 et spécialisée dans le jean, surtout dans leur coupe dite "slim". A l'époque, ceux qui la portaient étaient des avant-gardistes, des amateurs de rock et de toute la culture qui pouvait aller avec, et il faut le dire, déjà accros à la mode.
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Le jean slim est apparu, et a chamboulé avec lui toutes nos habitudes vestimentaires. Mais quelques années plus tard, la marque Cheap Monday, rachetée en 2008 par le groupe H&M, n'a en réalité pas su prendre le difficile virage du numérique, du e-commerce et de l'essor des réseaux sociaux, contrairement aux autres marques du groupe. Ventes qui chutent, bénéfices en baisse, image de marque vieillissante, il n'en fallait pas moins à H&M pour décider de mettre une fin définitive à l'histoire de Cheap Monday d'ici…